Die Creme in der blauen Dose ist eine Ikone. Ein Klassiker in der Hautpflege und die Mutter der Marke Nivea. Ihre Formel, so lautete das eherne Gesetz bei Beiersdorf, durfte nicht geändert werden. Dies galt fast über 100 Jahre. Dabei waren die notwendigen Änderungen viele – Duftkomponenten, Konservierungsmittel, die richtige Fraktion von Vaseline usw.

Wie wichtig dem Konzern seine Marke Nivea ist, zeigt sich in vielen Details: Nach 1945 hat Beiersdorf die Markenrechte zurück gekauft, haben systematisch Fonts und  Schriftzug der Creme und die Farbe der Dose geschützt, die Produktion so verändert, dass sie kontinuierlich erfolgt und eine strenge Qualitätskontrolle etabliert. In den Nivea-Häusern kann man sogar DEN Nivea Duft kaufen.

Und auch im Markt zeigt sich, welche Schlagkraft die Nivea Creme hat: in den 1970gerJahren wurde die  Creme 21 (von der Firma Henkel) eingeführt, sozusagen als Gegenentwurf, konnte aber nicht im entferntesten an den Erfolg heranreichen. Heute versuchen Drogerieketten mit ihren Eigenmarken an dem Erfolg der Nivea Creme teilzuhaben: Name, Farbgebung, Tiegel,….

Nivea Creme die Formel

Lange war die Formel der Nivea Creme geheim, so lange bis die Deklaration der Inhaltsstoffe in Europa Pflicht wurde (1997) und jeder sehen konnte, was darin eingesetzt wurde. Davor sollten noch nicht einmal die Mitarbeiterinnen wissen, welche Rohstoffe verwendet wurden. Diese wurden nach deutschen Flüssen benannt.

Dabei ist die Nivea Creme eine Variante der Apothekengrundlage Eucerinum Anhydricum, in der die Schlüsselkomponenten Lanolin Alcohol und Vaseline enthalten sind.

Und so lautet die INCI der Nivea Creme: Aqua, Paraffinum Liquidum, Cera Microcristallina, Glycerin, Lanolin Alcohol (Eucerit ®), Paraffin, Panthenol, Magnesium Sulfate, Decyl Oleate, Octyldodecanol, Aluminium Stearate, Citric Acid, Magnesium Stearate, Limonene, Geraniol, Hydroxycitronellol, Linalool, Citronellol, Benzyl Benzoate, Cinnmyl Alcohol, Parfum.

*Vaseline wird eigentlich als „Petrolatum“ deklariert, Beiersdorf aber hat einen Weg gefunden, die Einzelkomponenten nämlich Parffin Oil und Cera Microcristallina aufzuführen. Es gibt also doch noch ein paar Geheimnisse in der Creme 😉

Nivea Creme als Begleiterin in allen Lebenslagen

Die klassische Nivea Creme ist eine sogenannte Allzweckcreme. Ein unspektakuläres Produkt ohne besondere Wirkversprechen: sie eignet sich für das Gesicht, den Körper, Hände und Füße, zum Abschminken, zum Ausbessern von Kratzern in Ledersachen und welches Kind hat sich noch nicht mit dem Inhalt der Dose das Gesicht zugekleistert?  Wir kennen dieses Produkt von Kindesbeinen an; vielen kommen dabei Erinnerungen an die Kindheit hoch oder an die zarte Haut der Oma. Eines ist sicher, der Duft und die Creme sich hoch emotional. Das geht so weit, dass Verwenderinnen, den Konzern anflehen (ja, wirklich!), diese nie, bitte wirklich nie aus dem Sortiment zu nehmen.  Und auch niemals die Formel – oder Gott bewahre den Duft – zu verändern. BITTE!

Und jetzt ist da doch etwas passiert…..

Nivea Creme natural touch

Seit Anfang 2026 ist eine neue Variante der Nivea Creme in einer blauen Dose im Handel zu erhalten. Die Dose ist ebenfalls blau, aber eben nicht mehr so hanseatisch wie die klassische Variante und wird kombiniert mit einem grünen Blatt und dem Schriftzug „Natural Touch“. Auf der Rückseite werden die Vorteile „aus Liebe zu Haut und Umwelt“ aufgelistet, u.a. die vegane Formel, in der 99% der Inhaltsstoffe natürlichen Urspungs sein sollen.

Die INCI ist dafür deutlich umfangreicher als bei dem „Original“:
Aqua, Caprylic/Capric Triglyceride, Hydrogenated Rapeseed Oil, Glycerin, Brassica Campestris Seed Oil, Helianthus Annuus Hybrid Oil, Diisostearoyl Polyglyceryl-3 Dimer Dilinoleate, Hydrogenated Coco-Glycerides, Panthenol, Pantolactone, Octyldodecanol, Hydrogenated Castor Oil, Ascorbyl Palmitate, Cetyl Palmitate, Cetearyl Alcohol, Lecithin, Citric Acid, Magnesium Sulfate, Sodium Anisate, Phenoxyethanol, Limonene, Geraniol, Linalyl Acetate, Hydroxycitronellal, Citrus Aurantium Peel Oil, Citrus Limon Peel Oil, Citronellol, Lavandula Oil/Extract, Beta-Caryophyllene, Linalool, Pinene, Cinnamyl Alcohol, Cananga Odorata Oil/Extract, Terpineol, Vanillin, Geranyl Acetate, Citral, Anise Alcohol, Pelargonium Graveolens Flower Oil, Parfum.

Creme-Vergleich same-same?

Also, hätten die Produkte nicht eine etwas unterschiedliche Verpackung, ich könnte sie nicht auseinander halten. Ich kann nur vermuten, wie lange an der neuen Formel gearbeitet wurde, denn auch als ich noch bei Beiersdorf tätig war, gab es schon Plan B Rezepturen. Insofern finde ich es erstaunlich, wie gut die neue natural touch dem Klassiker nahe kommt. Sogar die Preisgestaltung macht keinen Unterschied: Beide 150ml Dosen bekomme ich bei DM für 2,85€.

Hautgefühl: Natural Touch ist dem Original sehr ähnlich. Nur im direkten Vergleich ist die klassische Rezeptur etwas fettiger und natural touch ein wenig stumpfer. Diese Unterschiede sind aber auf einem Niveau, das man normalerweise nicht bemerken würde.

Duftendruck: Der Duft, obwohl in der Volldeklaration so unterschiedlich, ist für meine Nase identisch. Inwieweit sich die Dufteindrücke verändern, während die Creme altert, ist sicherlich intensiv untersucht. Dennoch wird es  spannend sein, in einige Jahren die gealterten Cremes zu vergleichen.

Konservierungsmittel: Der wesentliche Unterschied beider Rezepturen ist aber, dass natural touch nicht Konservierungsmittel frei ist. Phenoxyethanol ist ein zugelassenes Konservierungsmittel, das sehr häufig in der Kosmetik verwendet wird.

Marketing: In der klassischen Creme ist Lanolin Alcohol enthalten, (Beiersdorf hat sich die Substanz unter dem Namen Eucerit schützen lassen) dessen hautpflegende Eigenschaften unumstritten sind link Wollfett. Natural touch enthält keine derartige Pflegekomponente. Allenfalls Lecithin und Ascorbyl Palmitate könnten als solche angesehen werden.   
Trotz des Launches am Beginn von 2026, sehe ich in der Werbung wenig von der neuen Variante. Während sonst auch kleinste Veränderungen der Formel mit „Neu“ und „verbessert“ oder was ganz anderem beworben werden, ist es hier auffällig still.

Wie nachhaltig ist Beiersdorf jetzt?

Auch wenn das Marken Image von Nivea als „caring“ beschreiben werden kann, gilt das nicht unbedingt für den Konzern. Dieser ist als Aktiengesellschaft zunächst mal seinen Aktionären verpflichtet. Und so spiegeln sich die Aktionen auch wider

Beiersdorf hat in der Vergangenheit immer wieder versucht, Produkte ökologisch zu positionieren.  Nivea climate care oder OWN, im Geschäftsbericht kommen sie der EU-Taxonomieverordnung nach und mit dem  Beauty Score klassifizieren sie ihre Produkte anhand des ökologischen Fußabdrucks von Rohstoffen und Lieferketten. Beiersdorf tut da einiges, ihr größter Konkurrent L’Oreal hatte lange als Nachhaltigkeitsmanagerin. Alexandra Palt,  jetzt eine Sustainability General Managerin in der Person von Kirstin Kiri Tier.

Dagegen suche ich im Geschäftsbericht der Beiersdorf AG schon ein klares Statement zu Nachhaltigkeit. Zwar werden die ESG Kriterien auf mehr als 120 Seiten detailliert besprochen, aber in einem Zielchart, sind sie runter gedimmt.

Wie wird die Zukunft?

Mit dem Launch einer ernsthaften Alternative zu dem Klassiker Nivea Creme kommt Beiersdorf sicherlich den Interessen vieler Verwenderinnen entgegen. Jede, die nicht auf das geliebte Produkterlebnis verzichten möchte, kann das jetzt ohne schlechtes Gewissen tun.

Aber auch Beiersdorf macht sich mit diesem Produkt resilienter. Denn sollte es irgendwann nicht mehr möglich sein, Lanolin Alcohol, Vaseline oder auch Paraffinöle zu einem akzeptablen Preis bekommen, dann ist man fein raus. Auch, wenn sich Verbraucherschützerinnen oder Umweltaktivistinnen gegen Produkte aus der Erdölchemie positionieren, die Alternative ist da.

So ist der Launch von natural touch für Beiersdorf auf jeden Fall eine gute Sache – und für uns Verwenderinnen auch.